「王者荣耀」为一款中国国民级手机游戏，此次项目为春节期间品牌广告的一部分，创意核心为“公益性”。

游戏是生活的影子，游戏设计者在设计玩法的时候，也会潜意识里带着对生活最质朴的理解去设计，两者有微妙且相同的情感连接，我们找到了「王者荣耀」玩法中和过年团聚巧妙的结合点，将“游戏”与“生活”融合为一体，用生活中玩游戏简单的场景给予受众“感同身受”的触动，理解我们的主张。

▲CF单身节公益广告

11月11号是单身节，以关爱单身人士为主旨的节日，但其实真正渴望这个节日的人恰恰是有配偶的男人，他们渴望和兄弟们在一起回归简单的快乐，穿越火线作为拥有百分之九十男性玩家的国民射击游戏，用幽默诙谐的方式为男人们发声，向大家展示男人们的快乐其实很简单。