穿越火线（CF），现象级枪战游戏，腾讯游戏的老IP，不知不觉，这款游戏已经11周年了。

361°，中国体育用品头部品牌。运动鞋，是他们的核心产品。 

乍一看，这两者，好像毫不搭边…… 

万万没想到，这俩，跨界联名了！ 

在广告行业里，运动圈＋游戏圈的跨界合作，相当罕见，CF和361°，这次搞了一波大事情——弄了一款“枪鞋”出来。

361°×CF联名枪鞋

等等，什么枪？什么鞋？枪什么鞋？枪鞋？

Fine，这场面我真没见过。

为此，他们还拍了一条“枪鞋”的微电影。这条片子，有枪战，有僵尸，有不可思议的神秘武器……简直是脑洞大开。

这大场面，可好奇了吧？直接上片——

哦！天呀，老伙计，这条广告简直像今天早上的三明治一样让我惊讶。

打败我的不是天真，而是.....枪鞋。

好吧，集合，我们来开始品味一下。

一、枪在，鞋在，脑洞在

影片开始，是两名战士在一处废墟执行行动，这两名战士找的是外国演员，穿的是CF里的服装，配的是双语字幕，妥妥地像是一部好莱坞大片。

然而战士们一开口，就把观众秀得头皮发麻。

原来片子采用的是曾经CCTV6“正宗”的国语配音，盖过了英语的声音。

好久不见，又听到“哦上帝”，“哦我的天呀”，“哦这实在是太糟糕了”诸如此类的地道配音腔。

真是复古的操作。

以前一听到这种配音，就想关掉电视，但现在在广告里碰到，不仅感觉很怀旧，甚至还有点酷炫。

不得不说，还是蛮有B格的。

接下来，他们被在困在敌人射击范围之中。

对面火力十足，如何穿越火线？

这时候，产品出来了。“枪鞋”，是他们的秘密武器。

噢天啊，我向你们保证，这是你没见过的全新版本！

当枪鞋出现后，整条片子酷炫了起来，不用“出手”，就能释放全部能量。

拥有枪鞋，就像开外挂一样的威力。

两名战士一边突围，一边介绍着这款枪鞋，配上金属质感的CG动画，一下子就feel到一种热血。

此时这款“枪鞋”的信息大量在画面中展现，如舒适性，透气性，耐用性。

两位战士穿越了火线，进入了CF里的“生化模式”，枪鞋继续发威。

同时他们的每一次突围，都会一边介绍鞋子不同的优势。（其实是一本正经的胡说八道。）

影迷观众要看的，都有了，动作戏、枪战、大战僵尸，炫酷的情节，满满的大片感。

把虚拟的游戏场景搬到现实，把鞋子融合到游戏场景中。

而整条片子，产品有了，创意也有了，并融合了，可以说是一个成功的案例。

二、 以鞋代枪，以枪作鞋

前面提到，运动圈和游戏圈的合作，在广告界实属罕见。

所以对于两者来说，都是一种大胆的尝试。这种尝试没有前者，咱管这叫创新。

创新的跨界联名，玩起来就得有胆量。虽然CF与361°有相近的目标群体，都偏年轻化，但两者看起来却并不搭边，一个是线下，一个是虚拟。

这样的两个品牌，就得用好的创意去搭成一条线。

而这一次CF与361°，收获了意想不到的奇效。

首先是两者匹配的形成的新形象。

枪战游戏的广告并不少，而且枪，本来就经常在影视作品中看到。

鞋的广告更多，大家对以产品展示为主的运动鞋广告司空见惯。

以鞋代枪，以枪作鞋，加起来就特别有意思。。

用不常见的不平凡组合，加升了两者的印象，强化了观众脑海里的品牌形象。

尤其是两者其中的产品——穿越火线的生化模式、RUSH夜袭和星速款。

其次，是两者的互补。

从这条大胆的片子可以看到361°的一个新转型，借助一个大IP，拥有更大的曝光量，同时，目标群体更加年轻化。

361°的营销姿态，将在心态上将更加年轻，换个介质拉近距离，增强认同感。

在看到361°转型的同时，也可以看到CF此举大胆的尝试，大胆的创意。

CF在11周年后，打破常规，尝试出现在更多的领域。

与线下的实体产品联名，也显得这个游戏很亲民。

枪鞋结合，营销火力全开。

三、让开让开，创意先行

让我们再聊回这条广告本身。

这条广告请来了广告届的“那个男人”——导演张大鹏。

张大鹏火了之后，并没有局限在同一种风格，同一种类型里。

事实证明，他永远希望多一些想法。

这位顶级的广告导演，各类风格全线轻松驾驭，并保持一贯的一流水平。

但比起剧情向的《啥是佩奇》、《“活地图”老爸》、《膨胀的十倍》等，张大鹏这一次做类型片的尝试。

而点维作为创意代理商，不仅将枪鞋这个产品概念还原，每一个功能点都有理有据的融入剧情中，一本正经的脑洞大开，导演在第一时间看完创意后，也表示了强烈的兴趣，同时从导演的角度给出了很多决定性的建议，让原本的故事内容更加生动出彩。

脑洞一开，整个影片的底子就出来了。

前段时间的oppo广告，《膨胀的十倍》，张导展现了自己的IP——因短片在春节刷屏，被戏称“那只猪的导演”。他把这种带着诙谐的自嘲带到了短片中，又是病毒式地传播开来，创意十足。

除了以上提到的几个片子，张大鹏还做了很多病毒广告，银联云闪付病毒广告系列、nike《甭信我，服我》，华为mate20广告土拨鼠篇等，他既擅长将产品带到创意里，带到故事中，又能根据产品散发创意。

每当张大鹏在驾驭不同类型的广告时，心中都会有杆秤——创意先行。

做到创意先行并不容易，广告人在对待每一条广告时，在保证品牌曝光的同时，还要处理得有趣、有意思，即做到让片子故事性强，形式新颖。

点维助力了CF和361°的无缝衔接，也携手张大鹏这位成熟的导演，把控了整体的质量和出品。

随着这种好玩有趣的广告的逐渐出街，市场会开始形成一股热潮——广告商们会更加注重品牌合作的创新、制作方则开始更注重广告内容的创意。

创意，是广告公司的核心竞争力。而深圳local点维，一直秉承着潜入海底捕大鱼的理念，主动出击，主动为品牌设想，让原本brief里只需一条15秒TVC的项目，额外延伸出了这样的一条病毒片。

好了，看完这条片，各位创意们会不会有一些共鸣和启发？

是不是又学习了新姿势，回去进一步开发自己的脑洞？

我们来散发一下：看了枪鞋合体，除了枪鞋，还能有什么奇妙的玩意儿？

本人的话，实名期待一款，能在地上走，又能下海的陆海一体全自动化361°踏浪履。

或者，植入AI智能芯片的智能导航鞋。

或者.....

同时，期待CF又有什么神仙联名，再次惊艳全场。

各路品牌，骚起来吧！